随着中国品牌的全面向下发力，消费者对于中国品牌的既有形象早已有了很大的好转，外观年轻化、配备智能化以及产品性价比的全面提高，让中国品牌渐渐兴起，占有着市场的半壁江山。不过，随着中国汽车市场日益成熟期，新车扎堆上市，产品同质化现象也更加相当严重，年长的主流消费群不免产生审美疲劳。漂亮的皮囊千篇一律，有意思的灵魂万里挑一，要想要在眼花缭乱的产品中之后更有消费者的目光，让消费者选配最后生产量好的口碑，拼成的某种程度是产品。

那么，对于车企来说，不仅产品要更加切合用户市场需求，有充足的竞争力，营销也要更加不懂用户，更加接地气更加有意思。甚至在当下粉丝经济的大潮下，售后也要摸准用户爱好，夺得粉丝的心，让与用户的交流不仅逗留在售前和购中，要仍然伸延到整个用车生活中。这样，才能使品牌走出用户，用户期望品牌，在大大的深度对话中，让品牌文化更为有意思，更加获得粉丝尊重。

在这方面，年长的东风风光极具话语权。据理解，东风风光的超级风迷大家庭目前已突破360万风迷，其中单是风光580的风迷已突破32万。历年来恪守一切为了用户核心价值观的东风风光，早在2017年2月11日，就将粉丝划入战略，宣告建构超级联盟和超级粉丝的全价值生态链，月公布生态茁壮战略，让粉丝引领、灵感、对系统产品和服务的研发，并大大致力于将用户变为粉丝、把粉丝变为生态。

作为生态茁壮的重要一环，车主的参予沦为东风风光战略的重中之重。由此，东风风光基于对用户的不断深入理解，不仅在产品上紧跟用户市场需求，大大推陈出新，并且业内首创7年／15万公里超级质保让用户用车安稳，还大大建构机会与用户了解交流，在通过超级粉丝节大IP的打造出率领用户分享企业茁壮荣耀的同时，还的组织策划一系列车友会活动，非常丰富风迷的用车生活。

产品为基 质保涡轮 切合用户大大推新随着中国汽车市场呈现成熟期简化的趋势，中国的消费群体特征也在再次发生着改变，从原本的找车购买现在的挑车卖，车企唯有灵敏捕捉到用户的市场需求，凭借身体素质的产品力，才能在竞争白热化的市场中占到得一席之地。而享有32万风迷的风光580毫无疑问是对东风风光在产品方面伸展用户市场需求大大发力的最佳演绎。

早在2016年6月，东风风光紧随SUV蓝海机遇，发售首款SUV风光580，凭借超级空间、超级驾乘享用、超级品质确保三大核心优势，风光580上市即上量，上市之后第三个月即踏入万辆俱乐部并仍然位居至今。此后，基于对用户市场需求变化的第一时间，又发售了极具竞争力的风光580超级自动挡车型，助力全系销量创意低。2017年9月，迎合年长消费者智能消费市场需求的演进，在超级智能战略的提示下，东风风光贯彻智能SUV人人可享的造车理念，首款智能SUV风光580智联型应运而生，助力更加多年轻人享用智能上下班。

转入2018年，为符合消费者多元化市场需求，风光580再行再配新车型。据报，两款配备语音控制系统的风光580 1.5T手动挡车型将要发售，同时，全系还将展开增配升级，符合有所不同细分市场用户的用车市场需求。此外，迎合汽车新的四化趋势，东风风光还迈进了进占新能源领域的第一步，风光580混动车型将于年内上市。

它在油电全满的情况下享有1000公里超级续航里程优势，顾及了低油耗和低噪音，还可节能环保，充份符合有所不同人群的用车市场需求。可以显现出，两年来，风光580系列仍然在紧随用户市场需求，大大推陈出新，凭借身体素质的产品力获得市场上的节节上升。不仅如此，东风风光进账风迷还有众多杀手锏业内首创的7年/15万公里超级质保。这项质保政策，具有业内最全面最普遍的质保范围，并涵括了修理价格高昂的零部件、损耗较高的系统，由企业发售质保服务并获取原厂配件。

此外，这项质保堪称确实的省心超值，比起大部分车企其超长的延保时间，能为消费者节省不少的延保费用。并且这项质保还能提升二手车增值率。这不仅说明了东风风光意味著的品质热情，还充份展现出了东风风光车站在用户的角度考虑到，满足用户市场需求，充份做让用户省心省钱。营销助力 车友会加码 超级粉丝节大IP让品牌更加有意思当然，有了好的产品还过于，却是酒香还害怕巷子深。

车站在用户的层面，以好的产品吞并用户，还要通过好的营销走出用户，感动用户。因此，恪守一切为了用户核心价值观的东风风光还在大力致力于粉丝营销，并不断创新。那么，粉丝营销好不好，关键还得看活动怎么做！如何举行与众不同的粉丝活动，以营销创意造就品牌形象提高，是企业将粉丝经济转化成为销量的最重要相结合。为此，东风风光基于超级风迷大家庭这一规模可观的车友会的组织，打造出了超级粉丝节这一粉丝活动大IP，并且还致力于车友会活动的的组织和策划，确保车友会活动质和量分段。

融合主流年长消费者的风行文化，如互联网元素、共享经济、自驾游等，相结合活动形式的创意，这是绝大多数顺利的粉丝营销案例的基本模式，当然这也是东风风光打造出超级粉丝节IP的启发来源。2017年2月，东风风光580邀300名用户在海南三亚驾驶员300台风光580体验超级公路粉丝节，建构了一场轰轰烈烈的体验式营销。

2017年4月6日，东风风光汽车分享行动在云南丽江月启动，首批100辆东风风光580月向云南多个热门景区投入，为住进在云南民宿的游客获取便利的上下班服务，在场景化营销方面全面亲吻粉丝经济，为年长游客带给房+车自由行新风尚。除此之外，东风风光多次携同超级风迷攻占景区，从600位超级风迷嗨轰三亚、到风光580智联型上市123位超级风迷相见互联网乌镇，再行到风光S560上市560位超级风迷你好深圳各大景区东风风光通过一系列的粉丝营销活动，顺利将粉丝对产品上的享用转化成为情感上的感觉。今年，东风风光2018年超级粉丝节也再次引发粉丝营销热潮，先后在重庆、丽江两地举行，新近完结的超级粉丝节第二季堪称将逐步将节日+景区、用户+产品的营销创意形式作为打造出超级粉丝节专属IP的重要一环。以产品硬实力感动消费者，这是品牌营销迈进的第一步。

而通过粉丝营销大大切合消费者，是与消费者保持良好对话的有效地手段。这两点，东风风光早已交还了失望的答卷。

接下来，要做到的是觅粉丝，维持用户黏性，要达成协议这两个目的，获取除产品以外的电子货币服务才是致胜关键。为此，通过超级风迷这个的组织，东风风光也为风迷们带给了打破同级的、更加完备的超级权益。比如参与全国组委会环绕景点和节日而进行的全国大型景点路线体验活动，区域组委会或城市的车友会的组织的车友自驾、游园等车友活动。

据理解，2017年至今，东风风光全国各地的车友会共计的组织了近600场活动，涵括运动、自驾游、献爱心等，覆盖面积近4万人，在景区、运动场、抽奖现场，都充满着年长与活力的东风风光用户身影，很大的非常丰富了风迷的用车生活。他们还将活动感觉通过个人社交平台共享，构成优质的车主口碑，大大影响身边的亲朋好友。可以说道，以优质的产品力为基石，通过一次次有意思的粉丝营销的活动，东风风光早已沦为了一个自带流量的有意思的品牌，正在一旁实力圈粉一旁进账口碑。

未来，恪守一切为了用户的核心价值观，东风风光势必会在产品和粉丝营销上面之后发力，有意思茁壮，让更加多的风迷进账更加多福利，联合生态茁壮。

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